Japonya’daki Ichikawa Hayvanat Bahçesi’nde yaşayan Punch adlı maymunun hikâyesi sosyal medyada viral oldu. Annesi tarafından reddedilen primatın, kendisine verilen peluş oyuncağı annesi gibi sahiplenmesi milyonlarca kişiyi duygulandırdı.
Ancak kısa sürede Punch’ın hikâyesi ticari kampanyalara da konu oldu.
Punch’ı görmek isteyen ziyaretçi sayısındaki artış nedeniyle hayvanat bahçesi, izleme alanında kısıtlamaya gitmek zorunda kaldı. Viral görüntüler sonrası hayvanat bahçesine yoğun ilgi oluştu.
Punch’a eşlik eden peluş oyuncağın tanınmış bir İsveç markasına ait olduğu ortaya çıktı. Şirket, tanıtım kampanyasında Punch’ı kullanarak “Anne gibisi yoktur! Ya Punch!” sloganını paylaştı.
Sosyal medyada bazı kullanıcılar kampanyayı “duygusal manipülasyon” olarak nitelendirirken, bazıları ise markanın gündemi doğru okuduğunu savundu.
Hayvan hakları savunucusu kuruluş PETA, Ichikawa Hayvanat Bahçesi’ne çağrıda bulunarak Punch’ın bir hayvan sığınağına transfer edilmesini talep etti.
PETA, viral içeriklerin hayvan refahı üzerindeki etkilerinin göz ardı edilmemesi gerektiğini belirtti.
Dijital kültür ve etik tartışması
Punch’ın hikâyesi, sosyal medyada hızla yayılan içeriklerin ticari amaçlarla nasıl kullanılabildiğine dair yeni bir tartışma başlattı.
Uzmanlara göre, viral olaylara markaların hızla dahil olması günümüz dijital kültüründe yaygın bir strateji. Ancak hassas hikâyelerin pazarlama aracı haline getirilmesi etik boyutta soru işaretleri doğuruyor.
Punch’ın geleceği ve hayvanat bahçesindeki durumu ise yakından takip ediliyor.